จดหมายตรง Vs Digital Media: เป็นที่หนึ่งที่ดีที่สุด?

การเลือกสื่อเกี่ยวกับผลตอบแทนการลงทุน (ROI) ตามที่หนึ่งในเซ็กซี่ล้านแนวโน้มน้อย

ในศตวรรษที่ 21 ซึ่งเป็นหนังสือเล่มใหม่เกี่ยวกับการวางแผนสื่อและการซื้อในศตวรรษที่ 21 ใน

Let

ใบหน้า, จุดเชื่อมต่อผลตอบแทนการลงทุนในมุมมองของบางสื่อดิจิตอลต่ำเกินไป, ค่าใช้จ่ายที่มีประสิทธิภาพ เมื่อเทียบกับสื่อแบบเดิม

สมมติว่าวัตถุประสงค์ของการลงโฆษณา 1) การสร้างที่ใหญ่ที่สุดที่เป็นไปได้นำ / ขายภายในงบประมาณและ 2) การเพิ่มขึ้นพร้อมกันของภาพลักษณ์ ผู้ลงโฆษณาสถานที่งบประมาณ 100,000 ดอลลาร์เพื่อให้บรรลุเป้าหมาย ผู้ลงโฆษณาได้ตัดสินใจว่าการเปรียบเทียบค่าใช้จ่ายประมาณประสิทธิผลและสามการตอบสนองโดยตรงทางเลือก "แบรนด์" ที่มีศักยภาพ: โฆษณาแบนเนอร์, การค้นหาและ mail โดยตรงการส่งจ่ายก่อนที่จะมุ่งมั่นงบประมาณ

ปัญหาหลักของข่าว "การแปลงหลายวิธีที่ $ 100 000 คุณสามารถซื้อรวมกันของ 1) แบนเนอร์และแสดงโฆษณาที่จ่าย 2) ค้นหาหรือ 3) mail โดยตรงแบบดั้งเดิม (ในกรณีนี้โปสการ์ดเจียมเนื้อเจียมตัวซองจดหมายขนาด.) วัตถุประสงค์ของการสร้างตราสินค้าวิธีการที่อาจเป็นผลกระทบเชิงบวกมากที่สุดใน บริษัท แบรนด์หรือไม่

ตัวชี้วัด / สมมติฐาน

ประมาณการสำหรับผู้ลงโฆษณาขึ้นอยู่กับตัวชี้วัดประสิทธิภาพและการตั้งสมมติฐานบนพื้นฐานของการเปรียบเทียบของสมาคมการตลาดทางตรงประมาณการสวัสดี สมมติฐาน Rfdet:

แบนเนอร์แรก / โฆษณาแบบดิสเพลย์ราคาเฉลี่ยประมาณ $ 6.00 ผู้ชม CPM ที่กำหนดเป้าหมาย การตลาดเชอร์ปารายงานว่าค่าเฉลี่ยเป็นเรื่องเกี่ยวกับ 002 แต่มันก็อาจจะลดลงและรายงาน DMA ล่าสุด (2010) โดยคลิกเข้าไปเฉลี่ย 1,044

2 CPC เฉลี่ย 3.89 เหรียญสหรัฐ / คลิกโดยเฉลี่ยตาม DMA รายงานและอัตราการแปลง 3.8%

3. ในฐานะที่เป็น DMA อ้างโปสการ์ดอ่อนน้อมถ่อมตนกับซองใบปานกลางมีอาจ $ 75 ต่อชิ้น ($ 750 CPM) ค่าใช้จ่ายใน mail โดยตรงรวมถึงรายการของไปรษณีย์และทางไปรษณีย์ แบบ DMA แสดงให้เห็นว่าอัตราการตอบสนองโดยเฉลี่ย 3.4%

นี่แล้ววิธีที่พวกเขาเกี่ยวข้องกับตัวเลือกบนพื้นฐานของ $ 100 000 งบประมาณ

ผลการค้นหา

1 ป้าย / แบนเนอร์โฆษณา s – ขึ้นอยู่กับ $ 6.00 CPM และ CTR ของการออกแบบแบนเนอร์ 2% เหลือ 16.7 ล้านการแสดงผลและส่งผลให้ประมาณ 33 000 คลิกที่ส่งผลให้เกือบ 1,500 válaszral 68 ต่อดอลล่า? ผลการสร้างตราสินค้าที่เรียกว่า "ยุติธรรม" เพราะพวกเขาสันนิษฐานว่าถ้าkreatívumotเพียงพอโฆษณาแบนเนอร์ได้รับโอกาสในการสื่อสารแบรนด์

2 ค้นหาที่เรียกชำระแล้ว – 100 $ 000 งบประมาณและคลิกต่อค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อคลิกบนพื้นฐานของสหรัฐ $ 3.89 สร้างแคมเปญ CPC มากกว่า 26 000 คลิก 1000 แปลง / válaszral 100 ดอลล่าแปลง ค่าใช้จ่ายจะอยู่ที่ประมาณ 50% สูงกว่าป้าย / โฆษณา การสร้างแบรนด์ผลคือ "ผิด" เนื่องจากข้อความโฆษณาสถานที่การสื่อสารเล็กน้อย ค่าใช้จ่ายของ $ 3.79 โดยการคลิกที่ค่าใช้จ่ายที่สะท้อนให้เห็นถึงค่าใช้จ่ายของประสิทธิภาพในการค้นหาที่จ่าย (เป็นทางค้นหาที่ชำระเงินค่าใช้จ่ายที่มีประสิทธิภาพกว่า mail โดยตรง CPC ที่ควรจะได้ประมาณ $ 75.

3 จดหมายโดยตรง ในกรณีนี้ แต่ถ้า CPM จริงของ $ 750 จะได้รับการส่งจดหมายขนาดซองจดหมาย / แพ็กเกจไปยังกลุ่มเป้าหมายมากที่คุณสามารถนำจดหมายไปถึง 133 000 ผู้รับและอัตราการตอบสนอง 3.4% นอกจากนี้แพคเกจ mail โดยตรงสร้างการตอบสนองใน 4522 เขาให้คำตอบของ $ 22 ค่าใช้จ่ายของป้ายที่ / โฆษณาประมาณหนึ่งในสามของการตอบสนองegyötödértค่าใช้จ่ายในการค้นหาจ่ายเกี่ยวกับผลกระทบการสร้างตราสินค้าชิ้น mail โดยตรงยังมีตัวเลือกของโอกาสที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่มี .. (หมายเหตุ:. ไม่รวมถึงผู้รับโดยตรงที่คลิกเว็บไซต์)

ค่าใช้จ่ายอาจ

สังเคราะห์

ตัวอย่างเช่น mail โดยตรงสามครั้ง ékonyabbเป็นเหมือนโฆษณาแบนเนอร์และเกือบห้าครั้งดีกว่า CPC (ต้นทุนต่อคลิกคือความเจ็บปวดซึ่งเป็น 3.79 ดอลลาร์) ด้านการสร้างตราสินค้าของอินเทอร์เน็ตสะท้อนให้เห็นถึงวิธีที่สร้างสรรค์สิ่งที่สามารถทำได้ด้วย mail โดยตรง (ซึ่งยังสร้างการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ) เป็นบางส่วนของประกายไฟบดบังด้วยสื่อดิจิตอลคุ้มค่าและอัตราผลตอบแทนกลายเป็นปัญหาใหญ่และขนาดใหญ่

ตัวอย่างนี้แสดงให้เห็นอีกครั้งว่าการตัดสินใจของสื่อไม่ควรทำโดยไม่ต้องขยันเนื่องจากที่เหมาะสมและในตัวอคติสื่อดิจิตอล วางแผนควรเตรียมความพร้อมอยู่บนพื้นฐานที่มีตัวชี้วัดที่ดีที่สุดและการตั้งสมมติฐานการคาดการณ์

Source by Ronald D Geskey

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *